QUANTO VALE?... VALE QUANTO PESA.

Esta notícia não é nova mas vale (sem trocadilho) uma reflexão. A Vale do Rio Doce mudou. Além de se chamar a partir agora apenas "Vale" ela mudou sua identidade visual (já não era sem tempo). Mas a paradinha é o seguinte: sua nova logomarca ficou a cara de uma outra empresa - que eu nem conhecia e acredito que muita gente também não - chamada "Vitelli", uma indústria de calçados de Franca SP.

Como não poderia deixar de ser, a Vale, através de sua Diretora de Comunicação Olinta Cardoso, procurou minimizar a coincidência desenvolvendo um raciocínio "tecno-plus-master-ultra-hype" do Branding.

"Não se trata apenas do trabalho de um logo, mas de um branding, uma forma de expressar valores, personalidades, atitudes. Trata-se da gestão de uma marca global", explica.

Olinta diz que foi trabalhada uma forma simples e esse universo é mesmo muito restrito. "O 'V' é um sinal universal e não exclusivo. O mesmo pode ser aplicado à Vale. Não é um nome exclusivo. O 'V' é uma tema básico, que não permite muitas variações".

A diretora de comunicação da Vale também destaca ainda como foi pensada a confecção da nova logomarca e as mensagens passadas por ela. Segundo Olinta, o "V" não remete somente a Vale, mas à "vitória" e "valor". "Tais palavras têm tudo a ver com a Vale se levarmos em conta a história vencedora da empresa nos últimos anos e seus resultados positivos".

Tá bom. Tudo muito lindo, tudo maravilhoso.

Mas a questão deste episódio não é o "posicionamento", o "branding", o "conceito" etc... etc...

A questão aqui é a semelhança formal, o desenho, a representação gráfica e isso ninguém ainda explicou.