SEPARADOS NA MATERINIDADE (3)

Mais uma da série. Acho que vou instituir esta seção como fixa deste blog. A intensão não é fazer juizo de valor, tão pouco sugerir ou induzir quem copiou quem, apenas mostrar como o processo de criação de logomarcas pode trilhar o mesmo caminho para diversas empresas, às vezes de áreas diferentes.

Veja abaixo o caso da Richmond Publishing, uma empresa fundada em Londres em 1992 e a Rona Editora de Belo Horizonte fundada em 1976.

É muita coincidência a solução gráfica encontrada para representar a letra "R" ser exatamente a mesma, uma folha de papel virada sobre si mesma. Vejam ai e comentem aqui.

GRADIENTE ABRE O BICO

Se tem uma marca brasileira que fez história, que era sinónimo de qualidade e era desejada por nove entre dez audiófilos, esta marca é Gradiente.
A primeira coisa que comprei com o meu primeiro salário foi um System Gradiente individual (Receiver Model 1260, Pick Up D20, Caixas Master 78, Equalizador Gráfico e um primo próximo: Tape Deck Polivox CP750D) que tenho até hoje, funcionando. Já passou por esta "aparelhagem" vinil, fita K-7, CD e MP3. Toca tudo.
A Gradiente suportou brilhantemente o surgimento dos pequenos "systems" portáteis, Walkman, Discman, PC, Home Theater e MP3 Players, concorreu com marcas pioneiras como Philips e Philco, segurou a onda com os japoneses da Sony, Panasonic e Toshiba e mais recentemente com os coreanos da Samsung e LG. Neste período entrou no mercado de TVs e celulares.
Eh.. mas a vida de empresa brasileira não é fácil e agora parece que ela está indo pro buraco.
É uma pena que empresas brasileiras sejam engolidas não só por gigantes tradicionais mas também por empresas de mercados emergentes como o nosso.

VIVO CADA VEZ MAIS VIVA

A CBF amarga nova derrota, agora pela quarta vez desde o ano passado, na briga para romper o contrato de patrocínio da Vivo com a seleção brasileira. O STJ decidiu manter em vigor o contrato firmado em janeiro de 2005 e válido até o final de 2014 - portanto, depois da Copa do Mundo, que será realizada no Brasil. Pelo contrato, a CBF recebe 8 milhões de reais por ano, uma merreca se comparado com contratos de patrocínios de alguns times brasileiros. Noticiou-se (veja aqui) que o Palmeiras trocou a Pirelli pela FIAT em troca de 19 milhões por ano.
Parece que o pessoal da CBF não contava mesmo com a vinda da Copa de 2014 pra cá. Só depois se tocaram que o contrato com a Vivo vai além da realização da Copa. Se soubessem teriam negociado melhor, ou será que tem outra operadora por trás?
Oi, me Telefonica pois é Claro que eu conto tudo, Tim-Tim por Tim-Tim (nossa...não resisti).
Eh... mas contrato é pra ser cumprido e a Vivo tá mais viva do que nunca.

PRA PASSAR O TEMPO

Garanto que você nunca viu um relógio como este aqui.

AS ZEBRAS QUE SE CUIDEM

Vejam que interessante esta notícia que li no sportmarketing.com.br.

"A Adidas "A marca das 3 listras" tem sofrido dificuldades em proteger o seu símbolo, que é um dos mais reconhecidos no mundo. Desde o início da década de 90, a empresa alemã, tem levado casos e mais casos aos tribunais, como a empresa de roupas esportivas Espirit. Este foi um dos últimos casos exaustivamente debatidos nos tribunais. Porém, o Tribunal Europeu de Justiça deu finalmente um parecer.
Na fase mais recente do caso, os fabricantes não estavam mais disputando e colocando em questão o direito da marca registrada das três faixas, mas sim, como as faixas podem ser mantidas na logomarca da Espirit de forma que sejam disponíveis para utilização, sem ferir direitos de proteção de marcas. O Tribunal foi contra a Espirit alegando que a disposição das listras na sua logomarca favorecia que os consumidores fizessem associação com a marca Adidas, e não o fato que os logotipos eram diferentes. A Adidas ficou satisfeita com a interpretação. Após essa decisão do Tribunal Europeu de Justiça a Adidas pode agora impedir companhias de usar não só as três listras, mas também duas ou quatro faixas nos produtos, já que podem ocasionar associação entre os consumidores. A decisão do Tribunal Europeu dá poderes aos tribunais nacionais para decidir em favor da Adidas, caso julguem que os consumidores podem tender a confundir as listras com os produtos de outras empresas com a marca registrada Adidas. O caso da Espirit foi apenas um exemplo, mas há dez anos a Adidas tem recorrido aos tribunais holandeses com reclamações de companhias como: Marca Moda, C&A, Vendex por "infração" da marca registrada da empresa alemã ao usarem duas faixas em roupas. A Adidas recentemente ganhou casos de direitos de marca registrada semelhantes na Alemanha, França e inclusive, Inglaterra."

SEPARADOS NA MATERNIDADE (2)

É só a gente começar a falar em marcas semelhantes que vão aparecendo uma atrás da outra. Veja o exemplo abaixo: INAP escola de artes e projetos de BH fundada há mais de 30 anos que tem entre os seus cursos o Design Gráfico e Construtora InPar fundada apenas em 1991 com escritórios em São Paulo e Rio e que chega agora em BH. O mundo pequeno sô!

MARCA - O QUE VEM À SUA CABEÇA?

Muito interessante este site, Brand Tag, que propõe um exercício sobre a percepção das pessoas sobre uma marca. Uma marca (expressão gráfica) é apenas um desenho, a percepção que as pessoas possuem delas é construida sobretudo pela comunicação que se é feita.

Vá lá e faça um teste. Aparecerá uma marca e no campo abaixo dela você coloca uma palavra ou uma frase que vem à cabeça. Aqui tem um resumo sobre o quê as pessoas acham sobre algumas das mais conhecida marcas do mundo.

SEPARADOS NA MATERNIDADE

As logomarcas da Adidas (retrô) e da Herbalife (atual) me lembram aquela situação dos irmãos separados na maternidade. Fala ai! não parece aquela história dos gêmeos que a vida separou mas que, quando colocados lado a lado, demostram claramente os traços familiares?

TÁ NO AR MAS AINDA NÃO DECOLOU

A mais nova companhia aérea brasileira já tem nome: Azul. A empresa fundada por David Neeleman, dono também da JetBlue americana, pretende operar vôos domésticos no Brasil a partir de janeiro de 2009 com aviões da Embraer. A Escolha do nome ocorreu através de concurso no site da empresa. O ganhador terá passe livre vitalício nos vôos da companhia com direito a acompanhante.
O Estranho é que o nome Azul não foi o mais sugerido, (pausa para explicação: o sistema de escolha do nome foi através de sugestão. A primeira pessoa a indicar o nome mais sugerido ganharia o prêmio). O nome que apareceu mais vezes foi Samba, mas a empresa resolveu escolher Azul. Lógico que a relação com o nome JetBlue foi determinante para a definição. Agora eu pergunto: pra quê então fazer um concurso se o vencedor é determinado por outros fatores?

Não entendo isso! por isso detesto entrar em concursos.
É verdade que a pessoa que sugeriu primeiro o nome Samba também ganhou sou passe livre vitalício, mas que é estranho é.

XEROX MUDOU A MARCA. ALGUÉM FICOU SABENDO?

É incrível algumas coisas que acontecem no universo corporativo. A Xerox, empresa de atuação mundial, sinônimo de fotocópia, mudou sua logomarca e ninguém ficou sabendo. Posso estar ficando doido mas aposto dois chicletes Ping-Pong e um pirulito Zorro que a maioria das pessoas que estão lendo esta notícia estão surpresas, todos se fazendo a mesma pergunta: ué, mudou?
Sim mudou. Veja ai embaixo.

TUDO QUE SE VÊ NÃO É...

Numa Era onde as informações caem sobre nossas cabeças e as pessoas se julgam cada vez mais informadas, todo cuidado é pouco. Pode acontecer o que for, mas se não der no Jornal Nacional parece que não aconteceu. Onde foi parar aquela senhora (não me lembro o nome) que torturou a filha de criação? e quando foi presa disse "que não sabia que o que fazia era tortura"? Deu lugar para o "Caso Isabella".

Nesse mundo de hoje o que não está na telinha não tem a menor importancia e o que é pior, parece que não aconteceu. Parece que, para ser realidade de verdade tem que sair na TV. Então cuidado com o que você vê no noticiário, porque além de encobrir outras coisas que acontecem também, pode parecer bem diferente do que realmente é.

A charge abaixo foi vencedora do 33º Salão de Humor de Piracicaba, em 2006 e é de autoria de Makmudjon Eshonkulov, do Uzbequistão e ilustra bem o nosso momento televiso atual. Clique na imagem para ampliá-la.

"TODAS AS ESTRELAS" FAZ 100 ANOS

No centenário do tênis All Star foram convocados alguns dos mais ilustres usuários do dito cujo para estrelarem a campanha comemorativa. Em alguns países, além das estrelas globais, a campanha recebe a participação de nomes locais. No Brasil a campanha está programada para junho e Lobão está escalado para o time dos calçadores de todas as estrelas. Click na imagem para ver mais detalhes.

SHOW COM OS THE BEATLES DIRETO DA PRAIA DE MIAMI BEACH

Não entendeu nada do título daí de cima? Calma, eu explico tudo mais embaixo.

No campo do design gráfico um dos pontos mais críticos (pelo menos pra mim) é o de nominar algo. Desde uma pequena empresa até o nome do futuro lançamento de uma indústria automobilística, tudo é sempre muito complexo na hora de se batizar. Confesso, é f*#da.

Quando se escolhe então um vocábulo de outra língua para batizar algo os cuidados devem ser redobrados. Existe um nível básico de compreenção que a maioria das pessoas compreenderão, por exemplo "Hot Car". Entretanto não é muito raro encontrarmos aquele nome ultra-plus-mega-top como por exemplo do evento mundial da Philips recentemente realizado em São Paulo: "Simplicity Event" .

Ok, cada nome no seu lugar. O importante é não perder de vista o público para qual o produto está sendo oferecido. Agora, tem situações que poderiam ser evitadas. Veja o caso da cooperativa imobiliária Rede Netimóveis que reúne várias outras empresas imobiliárias em boa parte do Brasil. Na base de sua formulação a idéia é boa. Uma empresa central que reune sob sua coordenação várias outras empresas satélites. Netimóveis, tradução livre: imóveis em rede, ou seja network, trabalho em rede certo? Certo.

Pergunta: precisava da palavra "Rede" na frente do nome para designar e dar sentido a uma idéia que já está na essência da marca? parece redundante não acham?

Mas alguém irá dizer: "a empresa cresceu e precisavamos dar uma nomenclatura que expressasse este novo momento".

Ok. Que tal Grupo Netimóveis? Do modo que está fica parecendo um pouco com o título que dei para este post.

Abram os olhos empresários na hora de batizar seus negócios.

TUDO VELHO DE NOVO

Muito legais estes anúncios de utilidades modernas com aquela roupagem retrô. Aqui tem mais.

BRUNO E O PIERCING TRANSVERSAL

Este é o meu garoto colocando pela 4ª vez um piercing. O tempo passa, mas tenho muito orgulho.

CAVALINHO - DE UM AVIÃO PARA O OUTRO

Todo mundo já viu uma Ferrari amarela, certo? Certo.
Mas todo mundo acha que a cor oficial da Ferrari é vermelho, certo?

Errado. A cor oficial da Ferrari é mesmo o amarelo, cor da região de Maranello, cidade sede da Ferrari e presente no fundo do seu símbolo que ainda possui as cores da bandeira italiana e a figura do "Cavalinho Rampante". Agora, de onde vem o cavalinho? Bom, esta história vem do final da década de 20, início da de 30.
Francesco Baracca, Comandante de Esquadrão, aclamado herói nacional, tinha estampado em seu avião de guerra a imagem de um cavalo empinado. Após sua morte em 1918, a condessa Paolina Baracca, mãe do aviador, se impressionou com a performance do então piloto Enzo Ferrari e lhe ofereceu como presente a imagem do Cavalinho. A partir de então o Comendador passou a usar como símbolo a figura do cavalinho. O resto todo mundo já sabe.

OS BICHOS FALAM

Muito bacana o trabalho da fotógrafa espanhola Marina Cano. O curioso é que as fotos parecem ter sido produzidas em estúdio com todos os recursos à sua mão. Cada bicho fotografado parece "falar". Separei uma das fotos, mas aqui tem mais.