A preocupação com a imagem não tem distinção. A Usiminas, empresas de fabricação de aços planos acaba de redesenhar sua imagem corporativa. Estas mudanças, geralmente vem acompanhas de reestruturação interna onde o design da logomarca é apenas a ponta do iceberg. Como disse Carlos Calic, meu professor de MKT na Pós-Graduação, a imagem da logomarca é apenas a parte visível de todo processo que está abaixo da linha da visão. De nada adianta a ponta estar visível e bem definida se a base não der sustentação. A base nada mais é do que os valores e princípios que a empresa persegue e que a sua identidade corporativa externa para o mercado.
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