AS HAVAIANAS DO BRASIL

As sandálias Havaianas acabam de ganhar o Leão de Ouro em Cannes na categoria Design. Não é pouca coisa não.

MARCAS NA PAISAGEM

Interessante essa brincadeira que este site fez com marcas conhecidas. Não é nenhuma aula de Photoshop mas as idéias são bem legais. Clique na imagem para ver melhor.

CUIDADO COM SUA IMAGEM NO MSN

Faça uma reflexão sobre o perfil das pessoas que você se relaciona na web a partir da imagem de exibição que ela publica no MSN. Abaixo alguns temas:

Bicho de estimação
O que a pessoa quer que pensem dela: Ama os animais
O que significa realmente: Tem problemas de relacionamento com seres humanos

Personagem de anime ou mangá
O que a pessoa quer que pensem dela: Exótico, alternativo, interessado em outras culturas
O que significa realmente: Nerd

Logo da empresa
O que a pessoa quer que pensem dela: Veste a camisa da companhia
O que significa realmente: Precisa logo mudar de emprego

Fofinho
O que a pessoa quer que pensem dela: Sensível, brincalhona
O que significa realmente: Se for mulher, imatura e alienada; se for homem, pedófilo

Ícone genérico
O que a pessoa quer que pensem dela: Não tem tempo a perder procurando ícones, a palavra é o que importa
O que significa realmente: Mala

Foto em close fechado
O que a pessoa quer que pensem dela: Os olhos são a janela da alma
O que significa realmente: Gordo, possivelmente careca

Instrumento musical
O que a pessoa quer que pensem dela: Tem uma banda muito cool
O que significa realmente: Desempregado

Foto nostálgica da própria infância ou adolescência
O que a pessoa quer que pensem dela: Bons tempos aqueles
O que significa realmente: Não realizou nada decente desde então

Figura popular de filme ou TV
O que a pessoa quer que pensem dela: Identidade com as qualidades admiráveis do personagem
O que significa realmente: Sem personalidade própria; feio demais para mostrar a cara

Casal
O que a pessoa quer que pensem dela: Apaixonados e inseparáveis
O que significa realmente: Não pode nunca mais mudar esse avatar, senão o/a namorado/a surta

Imagem referente à Apple
O que a pessoa quer que pensem dela: Usa Mac e tem orgulho disso
O que significa realmente: Consultor desesperado atrás de novos clientes

Imagem incompreensível, precisa ficar explicando
O que a pessoa quer que pensem dela: Artista, sofisticado, criativo
O que significa realmente: Maconheiro

Foto borrada de perfil em atitude blasé
O que a pessoa quer que pensem dela: Original, não leva a aparência a sério
O que significa realmente: Antipática, metida e a câmera do celular é horrível

Bebê
O que a pessoa quer que pensem dela: Sou bom pai/mãe
O que significa realmente: Tem sentimento de culpa por passar menos tempo junto com os filhos do que deveria

Auto-retrato incluindo a câmera
O que a pessoa quer que pensem dela: Fotógrafo profissional
O que significa realmente: Comprou uma máquina cara demais e para pagá-la precisa pegar algum frila urgente

Toy art
O que a pessoa quer que pensem dela: Descolex
O que significa realmente: Consumista fútil e seguidor de hype

Imagem pornô ou chocante
O que a pessoa quer que pensem dela: Ousado, franco e direto
O que significa realmente: Não saiu da infância

Personalidade controversa do momento
O que a pessoa quer que pensem dela: Bem informado
O que significa realmente: Coça o saco o dia inteiro navegando pela Internet no computador do trabalho

Muda de avatar todo dia
O que a pessoa quer que pensem dela: "Prefiro ser essa metamorfose ambulante..."
O que significa realmente: Esquizofrênico


Texto originalmente publicado na revista Macmania 115, de janeiro de 2004.

USIMINAS DE CARA NOVA

A preocupação com a imagem não tem distinção. A Usiminas, empresas de fabricação de aços planos acaba de redesenhar sua imagem corporativa. Estas mudanças, geralmente vem acompanhas de reestruturação interna onde o design da logomarca é apenas a ponta do iceberg. Como disse Carlos Calic, meu professor de MKT na Pós-Graduação, a imagem da logomarca é apenas a parte visível de todo processo que está abaixo da linha da visão. De nada adianta a ponta estar visível e bem definida se a base não der sustentação. A base nada mais é do que os valores e princípios que a empresa persegue e que a sua identidade corporativa externa para o mercado.

DE NOVO NO BANCO DA ESCOLA

Pois é... hoje começa a minha saga de volta à escola. Tem iníco hoje o meu curso de Pós-Graduação em Gestão de Marcas na PUC-MG no prédio do IEC na Praça da Liberdade em BH.
Estou animado e ao mesmo tempo tenso. Depois de um tempo voltar pra escola, sem trocadilho, será um aprendizado. Quando me graduei em 1986, computador era coisa de empresa grande, o Windows só foi aparecer tempos depois e meus trabalhos na época eram datilografados numa Olivetti ou Remington, é mole?
Mas vamos lá. Depois que começar a partida tudo entra nos eixos, afinal este curso eu queria fazer há muito tempo.

MAIS UMA DO MESMO

Há muito tempo não posto logomarcas gêmeas separadas no berçario.
Mas nunca é tarde. Vejam estas duas.
De um lado a Vodafone, um mega empresa de telefonia móvel na Europa e que patrocina a equipe McLarem de F1. Do outro o portal Vírgula aqui do Brasil voltado para o público, digamos, jovem.

É muita semelhança dos seus símbolos. Na Vodafone a ideia é fazer relação com o ouvido e no site Vírgula faz relação com o próprio significado do nome.


Tirem sua conclusões.

NOVA MARCA CITROËN

A Citroën acaba de atualizar sua logomarca. Esse exemplo mostra bem o conceito de reestilização sem perder as origens.

Neste mercado onde a tradição disputa espaço com tecnologia e modernidade, é fundamental que a identidade visual da empresa esteja em sintonia com o seu tempo sem contudo abandonar as bases de onde veio. As duas "setas" chamadas Chevrons pela empresa é uma estilização dos dentes das engranagens produzidas pela Citroën nos primórdios de sua existência, antes de construir carros.

É muito legal constatar quando um trabalho de redensenho é bem feito.

DÁ PARA ACREDITAR?

Já falei disso aqui neste blog. Escolher um nome para batizar uma empresa, um produto ou seja lá qualquer coisa não é tarefa das mais fáceis. Mas tem gente que capricha na hora de definir.

Veja este exemplo de nome para uma concessinária de automóveis (FIAT), e é aqui no Brasil.
Quando vi não acreditei. Tem gente com cada ideia.

Agora eu pergunto: a FIAT não disse nada? será que nem foi ouvida? fico imaginando nas negociações para abrir a tal concessinária, reuniões com a fábrica, mercado de atuação, serviços a oferecer e na hora H o nome da dita cuja.

Você compraria um carro nesta loja?
Veja aqui e dê sua opinição.

NO AR O NOVO SITE WIC COMUNICAÇÃO

Ok Senhoras e Senhores está no ar o novo site da Wic, minha agência de comunicação, onde em conjunto com Jaqueline Braga, Diogo Fraga e Jose Celso atendemos de 9 às 19 h, de segunda a sexta. Vejam lá clicando na imagem acima e comentem aqui. Valeu.

BACK BUS EM BH

Sempre me chamou a atenção quando criava anúncios de traseira de ônibus, a falta de um diálogo entre a indústria de carrocerias de ônibus e as empresas de mercado publicitário (agências e produtoras diga-se). O Design da parte traseira dos ônibus não favorece em nada a veiculação dos anuncios alí aplicados (veja quantidade de saliências, lanternas e detalhes na foto acima). Não que eu ache que a industria automobilística deva abrir mão dos conceitos do design para favorecer A ou B. Mas ja que existe um mercado regularizado, em franco desenvolvimento de exploração de publicidade em ônibus porque não todas as partes interessadas não se juntarem para produzir um produto melhor e com mais qualidade? Sim porque todos ganham, a fábrica de corrocerias, a empresa de transporte público que recebe a sua comissão, a agência que cria o anúncio e quer vê-lo bem na fita, a produtora que executa a criação e também quer ficar bem na fita e o anunciante na ponta da linha que quer ver seu produto bem veiculado.
Como se não bastasse isso, agora em BH os ônibus ostentam um display luminoso na traseira do ônibus com o número da linha. Putz.. será que não dava para colocar este display no teto do ônibus por exemplo?

Agora os anúncios terão que driblar, além das lanternas, dobras, frisos e placas do ônibus, também o display no alto à direita. Porque pra quem não sabe, quando criamos os anúncios temos que tomar o maior cuidado para que algumas informações importantes (número de telefones, preços, endereços etc) não fiquem prejudicadas ao "cairem" sobre um desses elementos.

PIRATARIA NA MPB

Há muito tempo achava que o pirata da marca dos Temperos Pirata se parecia com alguém. Navegando pela internet me deparei com uma foto do Wagner Tiso, um dos fundadores do Clube da Esquina, e na hora a ficha caiu. É isso, eu disse, ou melhor, é tiso, Wagner Tiso. Vejam abaixo se não é cara de um fucinho do outro!

VOU POSTAR DE NOVO !

Um dos meus primeiros posts neste humide blog foi a chupada da marca da L&C Construção e SODIMAC, home center em vários paises da America do Sul. Reproduzo porque ontém assitindo ao jogo Brasil x Chile pelas Eliminatórias Sulamericanas tornei a ver a logo atrás dos dois gols (traves) do estádio de Santiago. Que cara de pau de quem chupou.

Assistindo alguns jogos da Copa Sulamericana de Futebol de 2007 algo me chamou a atenção nas placas de patrocínios na beira do gramado. Tinha uma logomarca que me era muito familiar. Veja se não é igual! nem as cores mudaram. A empresa Sodimac é um Homecenter que está presente em vários paises da America do Sul. Já a nossa L&C tá logo ali ...no Anel Rodoviário perto do Shopping Del Rey....aqui pertim mesm.Só não sei quem enganou quem. Se foi o "designer" que vendeu gato por lebre ao "empresário" ou foi o "empresário" que mandou o "designer" fazer tale e quale ao que ele viu na sua última viagem de férias pelos paises hermanos.Veja aqui e compare com este aqui.Eta mercado nosso de cada dia sô.

QUEM ANUNCIA MAIS SE VENDE MAIS

O Jornal Balcão já é muito conhecidos do Mineiros (de BH pelo menos) e seu slogam "Anunciou Vendeu" é repedido desde sempre. É um caso de sucesso de um empreendimento local e que está no ar há muito tempo.

Só que agora a hoding "Classificados do Rio" que engloba vários jornais do Crupo Globo está no ar com uma campanha que usa o mesmo slogam do Balcão.

Este fato me faz lambrar daquela história que explica porque nós consumimos mais ovos de galinha do que de pata. Ora... porque, depois de botar a galinha canta e a pata não, quem divulga seu produto vende, quem divulga mais venda mais, é simples.

Espero que esta campanha do Classificados do Rio termine logo, pois se eles continuarem e usar este slogam (que é muito bom) durante muito tempo, vão ficar como pai da criança.

Não sei se o Balcão tem registro deste slogam, mas se tem é hora de acionar o CONAR.

ÁGUA NO JOELHO

Ronaldo realmente é um fenômeno. Além de todo o sucesso que conseguiu, experimentou o contrário várias vezes. Agora que está, digamos, aos 44 do segundo tempo parace que está mal acessorado.
Em recuparação no clube do seu coração (o mesmo que não o contratou no início de carrera por não concordar em pagar o ônibus de casa para o clube) passou por um mico tremendo.
A Nike, sua patrocinadora vitalícia, é a mesma que fornece material esportivo ao Flamengo, logo este episódio tinha tudo para dar certo. Errado. Ao chegar no clube usou uma camisa oficial com o emblema da Nike no peito, no outro dia usou outra camisa onde no lugar da logomarca aparecia três interrogações.
Este fato esconde uma disputa entre a Nike e a Olimpikus pelo patrocínio do Flamengo. A Nike por exemplo teve que ir aos tribunais para fazer faler o seu contrato com o clube pois o mesmo tentava rompê-lo para ir em busca de outro patrocinador.
O fato é que, no meio disso tudo está o Ronaldo que não tem nada a haver com isso e que deveria cumprir seu papel de garoto propaganda Nike.
Será que ele, ou alguém que fica do seu lado (sempre há) não perceberam este detalhe?
Realmente o mundo do futebol é cheio de amadores que não tém a noção exata do que está em jogo.

QUE TIME É TEU EM PEQUIM?

As duas seleções brasileiras de futebol em Pequim (masculino e feminino) terão que usar seus uniformes sem o emblema da CBF. Por ser uma competição promovida pelo COI (Comitê Olímpico Internacional) que tem o COB (Comitê Olímpico Brasileiro) como seu afiliado, o evento não pode conter imagens, alusão a nenhuma outra entidade esportiva, a CBF por exemplo (que é filiada à FIFA). Assim os uniformes não poderão ostentar o brasão do futebol penta-campeão do mundo.
Ok, entendi. Agora o mais curioso é que a logomarca do fabricante do material esportivo (Nike) pode ser exibida sem problemas e a empresa nem é uma das patrocinadoras do evento.
Os representantes da Delegação Brsileiras poderiam, se quissesem, argumentar e bater o pé (pois em outras olimpíadas o emblema foi usado e ninguém falou nada) mas como o Brasil é candidato à sede das olimpíadas de 2016 e resolveram não se opor ao COI e ponto final.

Espírito olímpico é isso.

ALL IS POSSIBLE

Um dos momentos mais emocionantes da abertura dos Jogos de Pequim pode ser um símbolo da Olimpíada made in China. O acendimento da pira pelo ex-atleta e empresário Li Ning resume, no mesmo gesto, o espírito esportivo e a ascensão capitalista chinesa. Isso porque Li foi um atleta consagrado, com 6 medalhas olímpicas, e é proprietário da marca que leva seu nome.
“Anything is possible” é o slogan da marca Li-Ning, que produz roupas, aparelhos e acessórios esportivos. “Impossible is Nothing” é o slogan da Adidas. A logomarca da empresa chinesa é uma faixa horizontal ondulada e vermelha. Não é difícil confundi-la com a logo da Nike. Mas não é Nike nem Adidas. É Li-Ning, o autêntico chinês.

CERVEJA SEM ALCOOL, CADÊ?

Uma coisa está me chamando a atenção nesse novo fenômeno midiático que virou a nossa "Dry Law" ou para os mais chegados "Lei Seca". Tudo bem, o alcool é responsável por boa parte dos acidentes automobilísticos e isso todo mundo já imaginava e as estatísticas divulgadas confirmam isso (será que, se elas não confirmassem seriam divulgadas?).
Agora, nesse momento quando todo mundo se pergunta como vou ir a uma festa, um bar e voltar para casa sem cometer uma infração não seria uma boa hora para os fabricantes de, por exemplo, cerveja sem alcool vir a público e divulgarem seus produtos? E por que não o fazem? Os mais descolados marqueteiros do mercados não apregoam que "o mercado é um campo de oportunidades" e quem não aproveitá-las fica pra trás? pois, a situação está propícia para esta oportunidade e não vi até agora nenhuma ação de marketing neste sentido. Não vou embarcar na teoria que o assunto "Alcool X Direção" é muito delicado e por isso as empresas do setor estão quietas. A disputa de mercado principalmente no setor de bebidas é tão acirarrdo que não acho que eles estejam com "frescuras" éticas para não se moverem e divulgarem seus produtos "sem alcool".
Acredito sim que o setor esteja apostando que esta lei será mais uma que vai bombar e depois cair no esquecimento. Ela vai continuar existindo no código penal mas como a fiscalização é precária (em todos os setores) daqui a pouco vai estar todo mundo bebendo, pegando o carro e voltando para casa. Uns vivos outros não.

EXPOSIÇÃO OU DEPRECIAÇÃO DE MARCA?

Já vai algum tempo que as empresas patrocinadoras de equipes esportivas procuram a qualquer custo estamparem suas marcas em busca da famosa "mídia espontânea" (aquela que a empresa aparece mas não paga um centavo para isso). As emisoras de TV por exemplo estão a cada dia mais atentas a isso e estão levando ao ar imagens cada vez mais esquesitas. Atletas e técnicos de futebol são mostrados na TV cada vez mais em close, quase que só aparecendo os olhos, isto tudo para não mostrar logomarcas que aparecem nos paineis atrás do entrevistado ou em bonés e camisas também.

Agora veja abaixo a que pontos chegamos! estão colocando as marcas junto ao microfone. Como não dá para não mostrar o atleta falando, não tem escapatoria, a marca do patrocinador vai aparecer de qualquer jeito.

Nesta guerra por alguns minutos no ar, nem as empresas donas das marcas nem os veículos de comunicação estão preocupados com a qualidade do material que está indo ao ar.

Mais uma vez o espectador é desconsiderador solenemente.

MARCA BRADESCO VALE R$11 BI

A marca Brasdesco é a mais valiosa do país segundo pesquisa divulgada pela BrandAnalytics. É muito interessantes estes estudos que, de alguma forma, chamam a atenção para o "valor" que uma marca pode atingir independente de seu patrimônio físico, tecnológico, industrial etc.
Agora, o que me chamou mais a atenção na lista divulgada (veja abaixo) é que as três primeiras posições são ocupadas por bancos. Num país que não tem tradição financeira, cuja estabilidade econômica é recente e está em cheque só porque o consumo está aumentando é muito estranho que as empresas de maior valor sejam deste seguimento.
Nossa vocação natural é produção agrícola, turismo, cultura e futebol e nem de longe aparecem empresas destes setores.
Outro aspecto curioso desta lista é a marca Skol (apenas uma das marcas da AmBev) valer mais que a Vale uma das maiores mineradoras do mundo. Engraçado né?

Veja a lista:
1. Bradesco - R$ 11 bilhões
2. Itaú - R$ 9 bilhões
3. Banco do Brasil - R$ 7 bilhões
4. Natura - R$ 3,7 bilhões
5. Skol - R$ 3,3 bilhões
6. Brahma - R$ 2,8 bilhões
7. Petrobras - R$ 2,1 bilhões
8. Antarctica - R$ 1,9 bilhão
9. Unibanco - R$ 1,6 bilhão
10. Vale - R$ 1,2 bilhão

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