PIRATARIA NA MPB

Há muito tempo achava que o pirata da marca dos Temperos Pirata se parecia com alguém. Navegando pela internet me deparei com uma foto do Wagner Tiso, um dos fundadores do Clube da Esquina, e na hora a ficha caiu. É isso, eu disse, ou melhor, é tiso, Wagner Tiso. Vejam abaixo se não é cara de um fucinho do outro!

VOU POSTAR DE NOVO !

Um dos meus primeiros posts neste humide blog foi a chupada da marca da L&C Construção e SODIMAC, home center em vários paises da America do Sul. Reproduzo porque ontém assitindo ao jogo Brasil x Chile pelas Eliminatórias Sulamericanas tornei a ver a logo atrás dos dois gols (traves) do estádio de Santiago. Que cara de pau de quem chupou.

Assistindo alguns jogos da Copa Sulamericana de Futebol de 2007 algo me chamou a atenção nas placas de patrocínios na beira do gramado. Tinha uma logomarca que me era muito familiar. Veja se não é igual! nem as cores mudaram. A empresa Sodimac é um Homecenter que está presente em vários paises da America do Sul. Já a nossa L&C tá logo ali ...no Anel Rodoviário perto do Shopping Del Rey....aqui pertim mesm.Só não sei quem enganou quem. Se foi o "designer" que vendeu gato por lebre ao "empresário" ou foi o "empresário" que mandou o "designer" fazer tale e quale ao que ele viu na sua última viagem de férias pelos paises hermanos.Veja aqui e compare com este aqui.Eta mercado nosso de cada dia sô.

QUEM ANUNCIA MAIS SE VENDE MAIS

O Jornal Balcão já é muito conhecidos do Mineiros (de BH pelo menos) e seu slogam "Anunciou Vendeu" é repedido desde sempre. É um caso de sucesso de um empreendimento local e que está no ar há muito tempo.

Só que agora a hoding "Classificados do Rio" que engloba vários jornais do Crupo Globo está no ar com uma campanha que usa o mesmo slogam do Balcão.

Este fato me faz lambrar daquela história que explica porque nós consumimos mais ovos de galinha do que de pata. Ora... porque, depois de botar a galinha canta e a pata não, quem divulga seu produto vende, quem divulga mais venda mais, é simples.

Espero que esta campanha do Classificados do Rio termine logo, pois se eles continuarem e usar este slogam (que é muito bom) durante muito tempo, vão ficar como pai da criança.

Não sei se o Balcão tem registro deste slogam, mas se tem é hora de acionar o CONAR.

ÁGUA NO JOELHO

Ronaldo realmente é um fenômeno. Além de todo o sucesso que conseguiu, experimentou o contrário várias vezes. Agora que está, digamos, aos 44 do segundo tempo parace que está mal acessorado.
Em recuparação no clube do seu coração (o mesmo que não o contratou no início de carrera por não concordar em pagar o ônibus de casa para o clube) passou por um mico tremendo.
A Nike, sua patrocinadora vitalícia, é a mesma que fornece material esportivo ao Flamengo, logo este episódio tinha tudo para dar certo. Errado. Ao chegar no clube usou uma camisa oficial com o emblema da Nike no peito, no outro dia usou outra camisa onde no lugar da logomarca aparecia três interrogações.
Este fato esconde uma disputa entre a Nike e a Olimpikus pelo patrocínio do Flamengo. A Nike por exemplo teve que ir aos tribunais para fazer faler o seu contrato com o clube pois o mesmo tentava rompê-lo para ir em busca de outro patrocinador.
O fato é que, no meio disso tudo está o Ronaldo que não tem nada a haver com isso e que deveria cumprir seu papel de garoto propaganda Nike.
Será que ele, ou alguém que fica do seu lado (sempre há) não perceberam este detalhe?
Realmente o mundo do futebol é cheio de amadores que não tém a noção exata do que está em jogo.

QUE TIME É TEU EM PEQUIM?

As duas seleções brasileiras de futebol em Pequim (masculino e feminino) terão que usar seus uniformes sem o emblema da CBF. Por ser uma competição promovida pelo COI (Comitê Olímpico Internacional) que tem o COB (Comitê Olímpico Brasileiro) como seu afiliado, o evento não pode conter imagens, alusão a nenhuma outra entidade esportiva, a CBF por exemplo (que é filiada à FIFA). Assim os uniformes não poderão ostentar o brasão do futebol penta-campeão do mundo.
Ok, entendi. Agora o mais curioso é que a logomarca do fabricante do material esportivo (Nike) pode ser exibida sem problemas e a empresa nem é uma das patrocinadoras do evento.
Os representantes da Delegação Brsileiras poderiam, se quissesem, argumentar e bater o pé (pois em outras olimpíadas o emblema foi usado e ninguém falou nada) mas como o Brasil é candidato à sede das olimpíadas de 2016 e resolveram não se opor ao COI e ponto final.

Espírito olímpico é isso.

ALL IS POSSIBLE

Um dos momentos mais emocionantes da abertura dos Jogos de Pequim pode ser um símbolo da Olimpíada made in China. O acendimento da pira pelo ex-atleta e empresário Li Ning resume, no mesmo gesto, o espírito esportivo e a ascensão capitalista chinesa. Isso porque Li foi um atleta consagrado, com 6 medalhas olímpicas, e é proprietário da marca que leva seu nome.
“Anything is possible” é o slogan da marca Li-Ning, que produz roupas, aparelhos e acessórios esportivos. “Impossible is Nothing” é o slogan da Adidas. A logomarca da empresa chinesa é uma faixa horizontal ondulada e vermelha. Não é difícil confundi-la com a logo da Nike. Mas não é Nike nem Adidas. É Li-Ning, o autêntico chinês.

CERVEJA SEM ALCOOL, CADÊ?

Uma coisa está me chamando a atenção nesse novo fenômeno midiático que virou a nossa "Dry Law" ou para os mais chegados "Lei Seca". Tudo bem, o alcool é responsável por boa parte dos acidentes automobilísticos e isso todo mundo já imaginava e as estatísticas divulgadas confirmam isso (será que, se elas não confirmassem seriam divulgadas?).
Agora, nesse momento quando todo mundo se pergunta como vou ir a uma festa, um bar e voltar para casa sem cometer uma infração não seria uma boa hora para os fabricantes de, por exemplo, cerveja sem alcool vir a público e divulgarem seus produtos? E por que não o fazem? Os mais descolados marqueteiros do mercados não apregoam que "o mercado é um campo de oportunidades" e quem não aproveitá-las fica pra trás? pois, a situação está propícia para esta oportunidade e não vi até agora nenhuma ação de marketing neste sentido. Não vou embarcar na teoria que o assunto "Alcool X Direção" é muito delicado e por isso as empresas do setor estão quietas. A disputa de mercado principalmente no setor de bebidas é tão acirarrdo que não acho que eles estejam com "frescuras" éticas para não se moverem e divulgarem seus produtos "sem alcool".
Acredito sim que o setor esteja apostando que esta lei será mais uma que vai bombar e depois cair no esquecimento. Ela vai continuar existindo no código penal mas como a fiscalização é precária (em todos os setores) daqui a pouco vai estar todo mundo bebendo, pegando o carro e voltando para casa. Uns vivos outros não.

EXPOSIÇÃO OU DEPRECIAÇÃO DE MARCA?

Já vai algum tempo que as empresas patrocinadoras de equipes esportivas procuram a qualquer custo estamparem suas marcas em busca da famosa "mídia espontânea" (aquela que a empresa aparece mas não paga um centavo para isso). As emisoras de TV por exemplo estão a cada dia mais atentas a isso e estão levando ao ar imagens cada vez mais esquesitas. Atletas e técnicos de futebol são mostrados na TV cada vez mais em close, quase que só aparecendo os olhos, isto tudo para não mostrar logomarcas que aparecem nos paineis atrás do entrevistado ou em bonés e camisas também.

Agora veja abaixo a que pontos chegamos! estão colocando as marcas junto ao microfone. Como não dá para não mostrar o atleta falando, não tem escapatoria, a marca do patrocinador vai aparecer de qualquer jeito.

Nesta guerra por alguns minutos no ar, nem as empresas donas das marcas nem os veículos de comunicação estão preocupados com a qualidade do material que está indo ao ar.

Mais uma vez o espectador é desconsiderador solenemente.

MARCA BRADESCO VALE R$11 BI

A marca Brasdesco é a mais valiosa do país segundo pesquisa divulgada pela BrandAnalytics. É muito interessantes estes estudos que, de alguma forma, chamam a atenção para o "valor" que uma marca pode atingir independente de seu patrimônio físico, tecnológico, industrial etc.
Agora, o que me chamou mais a atenção na lista divulgada (veja abaixo) é que as três primeiras posições são ocupadas por bancos. Num país que não tem tradição financeira, cuja estabilidade econômica é recente e está em cheque só porque o consumo está aumentando é muito estranho que as empresas de maior valor sejam deste seguimento.
Nossa vocação natural é produção agrícola, turismo, cultura e futebol e nem de longe aparecem empresas destes setores.
Outro aspecto curioso desta lista é a marca Skol (apenas uma das marcas da AmBev) valer mais que a Vale uma das maiores mineradoras do mundo. Engraçado né?

Veja a lista:
1. Bradesco - R$ 11 bilhões
2. Itaú - R$ 9 bilhões
3. Banco do Brasil - R$ 7 bilhões
4. Natura - R$ 3,7 bilhões
5. Skol - R$ 3,3 bilhões
6. Brahma - R$ 2,8 bilhões
7. Petrobras - R$ 2,1 bilhões
8. Antarctica - R$ 1,9 bilhão
9. Unibanco - R$ 1,6 bilhão
10. Vale - R$ 1,2 bilhão

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CASSETE DECK DOS ANOS 80

Clique na imagem e descubra o Maravilhoso Mundo Trash 80's ouvindo as maiores pérolas da época. Pra quem não gostar vou logo avisando: é trash.

LOGOS QUE MEXEM COM NOSSAS CABEÇAS

Impagável a série de logomarcas desconstruidas que o designer Mario Amaya publicou em seu blog. Parece que estamos na Times Square com aquela avalanche de logos nos bombardeando sem parar. A gente já não sabe quem é quem

SEPARADOS NA MATERINIDADE (3)

Mais uma da série. Acho que vou instituir esta seção como fixa deste blog. A intensão não é fazer juizo de valor, tão pouco sugerir ou induzir quem copiou quem, apenas mostrar como o processo de criação de logomarcas pode trilhar o mesmo caminho para diversas empresas, às vezes de áreas diferentes.

Veja abaixo o caso da Richmond Publishing, uma empresa fundada em Londres em 1992 e a Rona Editora de Belo Horizonte fundada em 1976.

É muita coincidência a solução gráfica encontrada para representar a letra "R" ser exatamente a mesma, uma folha de papel virada sobre si mesma. Vejam ai e comentem aqui.

GRADIENTE ABRE O BICO

Se tem uma marca brasileira que fez história, que era sinónimo de qualidade e era desejada por nove entre dez audiófilos, esta marca é Gradiente.
A primeira coisa que comprei com o meu primeiro salário foi um System Gradiente individual (Receiver Model 1260, Pick Up D20, Caixas Master 78, Equalizador Gráfico e um primo próximo: Tape Deck Polivox CP750D) que tenho até hoje, funcionando. Já passou por esta "aparelhagem" vinil, fita K-7, CD e MP3. Toca tudo.
A Gradiente suportou brilhantemente o surgimento dos pequenos "systems" portáteis, Walkman, Discman, PC, Home Theater e MP3 Players, concorreu com marcas pioneiras como Philips e Philco, segurou a onda com os japoneses da Sony, Panasonic e Toshiba e mais recentemente com os coreanos da Samsung e LG. Neste período entrou no mercado de TVs e celulares.
Eh.. mas a vida de empresa brasileira não é fácil e agora parece que ela está indo pro buraco.
É uma pena que empresas brasileiras sejam engolidas não só por gigantes tradicionais mas também por empresas de mercados emergentes como o nosso.

VIVO CADA VEZ MAIS VIVA

A CBF amarga nova derrota, agora pela quarta vez desde o ano passado, na briga para romper o contrato de patrocínio da Vivo com a seleção brasileira. O STJ decidiu manter em vigor o contrato firmado em janeiro de 2005 e válido até o final de 2014 - portanto, depois da Copa do Mundo, que será realizada no Brasil. Pelo contrato, a CBF recebe 8 milhões de reais por ano, uma merreca se comparado com contratos de patrocínios de alguns times brasileiros. Noticiou-se (veja aqui) que o Palmeiras trocou a Pirelli pela FIAT em troca de 19 milhões por ano.
Parece que o pessoal da CBF não contava mesmo com a vinda da Copa de 2014 pra cá. Só depois se tocaram que o contrato com a Vivo vai além da realização da Copa. Se soubessem teriam negociado melhor, ou será que tem outra operadora por trás?
Oi, me Telefonica pois é Claro que eu conto tudo, Tim-Tim por Tim-Tim (nossa...não resisti).
Eh... mas contrato é pra ser cumprido e a Vivo tá mais viva do que nunca.

PRA PASSAR O TEMPO

Garanto que você nunca viu um relógio como este aqui.

AS ZEBRAS QUE SE CUIDEM

Vejam que interessante esta notícia que li no sportmarketing.com.br.

"A Adidas "A marca das 3 listras" tem sofrido dificuldades em proteger o seu símbolo, que é um dos mais reconhecidos no mundo. Desde o início da década de 90, a empresa alemã, tem levado casos e mais casos aos tribunais, como a empresa de roupas esportivas Espirit. Este foi um dos últimos casos exaustivamente debatidos nos tribunais. Porém, o Tribunal Europeu de Justiça deu finalmente um parecer.
Na fase mais recente do caso, os fabricantes não estavam mais disputando e colocando em questão o direito da marca registrada das três faixas, mas sim, como as faixas podem ser mantidas na logomarca da Espirit de forma que sejam disponíveis para utilização, sem ferir direitos de proteção de marcas. O Tribunal foi contra a Espirit alegando que a disposição das listras na sua logomarca favorecia que os consumidores fizessem associação com a marca Adidas, e não o fato que os logotipos eram diferentes. A Adidas ficou satisfeita com a interpretação. Após essa decisão do Tribunal Europeu de Justiça a Adidas pode agora impedir companhias de usar não só as três listras, mas também duas ou quatro faixas nos produtos, já que podem ocasionar associação entre os consumidores. A decisão do Tribunal Europeu dá poderes aos tribunais nacionais para decidir em favor da Adidas, caso julguem que os consumidores podem tender a confundir as listras com os produtos de outras empresas com a marca registrada Adidas. O caso da Espirit foi apenas um exemplo, mas há dez anos a Adidas tem recorrido aos tribunais holandeses com reclamações de companhias como: Marca Moda, C&A, Vendex por "infração" da marca registrada da empresa alemã ao usarem duas faixas em roupas. A Adidas recentemente ganhou casos de direitos de marca registrada semelhantes na Alemanha, França e inclusive, Inglaterra."

SEPARADOS NA MATERNIDADE (2)

É só a gente começar a falar em marcas semelhantes que vão aparecendo uma atrás da outra. Veja o exemplo abaixo: INAP escola de artes e projetos de BH fundada há mais de 30 anos que tem entre os seus cursos o Design Gráfico e Construtora InPar fundada apenas em 1991 com escritórios em São Paulo e Rio e que chega agora em BH. O mundo pequeno sô!

MARCA - O QUE VEM À SUA CABEÇA?

Muito interessante este site, Brand Tag, que propõe um exercício sobre a percepção das pessoas sobre uma marca. Uma marca (expressão gráfica) é apenas um desenho, a percepção que as pessoas possuem delas é construida sobretudo pela comunicação que se é feita.

Vá lá e faça um teste. Aparecerá uma marca e no campo abaixo dela você coloca uma palavra ou uma frase que vem à cabeça. Aqui tem um resumo sobre o quê as pessoas acham sobre algumas das mais conhecida marcas do mundo.

SEPARADOS NA MATERNIDADE

As logomarcas da Adidas (retrô) e da Herbalife (atual) me lembram aquela situação dos irmãos separados na maternidade. Fala ai! não parece aquela história dos gêmeos que a vida separou mas que, quando colocados lado a lado, demostram claramente os traços familiares?